5 zintuigen: hoe magazines de oren kunnen prikkelen

Magazine media kunnen elk van onze zintuigen prikkelen: uiteraard het zicht en de tast, maar ook het gehoor en de geur. En misschien zelfs de smaak… In deel 1 focussen we op geluid. Spitsen maar, die oren!

Een advertentie heeft als doel om de consument te prikkelen en dat doet hij door te mikken op een of meerdere zintuigen. Zicht en tast liggen bij magazine media voor de hand, maar wat met geluid? We verzamelden 8 opvallende cases. Veel kans trouwens dat er binnenkort nog heel wat bijkomen. De technologie ontwikkelt zich immers razendsnel, waardoor deze mogelijkheden ook veel bereikbaarder worden voor merken en media.

W

W magazine promootte zijn septembernummer vorig jaar met een exclusieve ‘making of’. Alleen was die video niet opgebouwd rond onthullende beelden, wel rond de geluiden die leidden tot het nummer: van de voetstappen van Rihanna, over het typen van de teksten, tot het drukken van het magazine. Allemaal samengebald tot een indrukwekkende soundcloud. Geluid als teaser…

Luister hier naar de video

The California Sunday Magazine

De redactie van The California Sunday Magazine wilde een nummer wijden aan geluid, maar vond dat het dan ook iets met geluid moest doen. Dat werden een kleine 100 ‘soundbites’ die her en der verspreid werden in het magazine. Daarin zagen de lezers cijfers. Als ze online op dat cijfer klikten, kregen ze het desbetreffende geluidsfragmentje te horen.

Luister naar de soundbites

California Sunday Magazine - soundbites

Beck’s

Voor een mooi voorbeeld van een advertentie met geluid kijken we even om het hoekje, bij onze affichagevrienden. In Nieuw Zeeland maakte Beck’s Beer immers muziek met een poster. Die bood een aantal ‘knoppen’. Wie erop drukte, kreeg een van de muzikale klassiekers uit het land te horen. Maar dat is nog niet alles: op de poster stond ook een mix set. Door gebruik te maken van de turntables kon je de songs naar hartenlust door elkaar mixen. Niet verwonderlijk dus dat de plekken waar de advertentie opgehangen werd, binnen de kortste keren tot een ware trekpleister uitgroeiden.

Novalia

Dezelfde techniek werd ook al toegepast in magazines. Zo kwam Novalia, een fabrikant van drumstellen, met een advertentie om op te slaan. Een speciale ‘conductieve’ inkttechnologie zorgde ervoor dat het oppervlakte een luidspreker werd met zeven verschillende geluiden.

Billboard

Een muziekmagazine maken moet best wel eens frustrerend zijn. Je kan immers niet laten horen waarover je schrijft. Daar kunnen wij een mouw aan passen, dachten ze bij Billboard in Brazilië. Wie de juiste app had gedownload, kon z’n smartphone op de cover van het blad leggen en kreeg de songs te horen waarover de journalisten het hadden.

Bekijk de video

Reporters zonder grenzen

Dit is Belgisch. Advertenties van Reporters zonder Grenzen toonden het gezicht van een bekend dictator, met de vorm van een smartphone over z’n mond. Wie de QR-code scande, kreeg een stem te horen. Niet die van de machthebber in kwestie, wel die van een journalist uit het land die uitlegde hoe het er daar aan toeging en hoe het recht op persvrijheid met de voeten werd getreden.

Skol Sensation

Het Braziliaanse dance festival Skol Sensation, vergelijkbaar met ons Tomorrowland, wilde zijn fans al een voorsmaakje geven en ging daarvoor een partnership aan met Playboy. Het resultaat? Een ingebouwde muziekinstallatie, die aan het magazine Playboy was vastgehecht. Met de bijgeleverde oortjes kon je wat dance tracks beluisteren.

Ontdek de case:

Coca-Cola

In Brazilië weten ze duidelijk hoe ze muziek en magazines aan elkaar moeten koppelen. Ook ons laatste voorbeeld komt uit dit land. Het gaat om het merk Coca-Cola en meer bepaald radiozender Coca-Cola FM. Dat trakteerde zich voor z’n eerste verjaardag op een iPhone-luidspreker die je verkreeg door een exemplaar van Capricho Magazine op te rollen. Impressive!

Lees hier ook het artikel over geur-marketing!

Meer inspiratie nodig?