De column van Jorrit

Hoe longreads de verhalen van magazines kunnen verrijken Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines. Deze keer vertelt hij over zijn voorliefde voor longreads. De essentie van een goed stuk in een magazine vraagt niet om disruptie om te winnen aan relevantie. Wat werkt, is nog altijd de verhalende […]

De column van Jorrit

Creativiteit zit vandaag vòòr het medium in plaats van erin. Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines en creatie. Deze keer analyseert hij de evoluties die hij als creatief heeft gezien. Terugkijken is altijd leerrijk om scherper vooruit te kijken. Als je werkt in een sector die per definitie […]

De column van Jorrit: Om waarde te krijgen….

… moet je het eerst geven Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines en creatie. Dit keer heeft hij het over waarde. Waardevolle artikels bijvoorbeeld. Of waardevolle magazines die een premium ervaring geven. Ik sluit graag het jaar af met enkele gedachten over waarde. Het is er de tijd […]

De column van Jorrit

Wat als redacties en adverteerders zouden samenwerken? Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines en creatie. Dit keer heeft hij het over de moeilijke band tussen adverteerders en journalisten. Sinds kort heb ik een nieuwe kloof ontdekt. Een relatief onoverbrugbaar gegeven dat zich situeert in de hoofden van veel […]

De column van Jorrit: Kun je alleen nog creatief zijn met pixels?

Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines en creatie. Zo kijkt hij kritisch naar het gebruik van casefilms bij reclamefestivals als Eurobest. Begin december strijkt het Eurobest-circus voor het eerst neer in Antwerpen. Ik noem Eurobest bewust een circus. Het vindt nét niet plaats in een tent. Maar clowns […]

De column van Jorrit

Is de essentie van een magazine inkt op papier? De laatste tien jaar ben ik vijf keer verhuisd. Ook deze winter zal ik mijn hele hebben en houden in kartonnen dozen moeten stoppen. Mijn bezittingen van het ene naar het andere adres zeulen. Het went nooit, maar je leert eruit. Vooral hoe weinig spullen je […]

De column van Jorrit

Hoe kan een magazine overleven buiten de kapsalon? Elke maand laat Jorrit Hermans zijn licht schijnen over de wereld van magazines. En dat doet hij zelfs op zaterdagochtend. Want voor relevante verhalen is er altijd tijd… Elke maand ongeveer lever ik een bovenmenselijke inspanning. Dan ga ik naar mijn kapper. De afspraak heb ik meestal […]

De column van Bart

Waarom Pascale Naessens geen wereldrecordhouder op de 100 meter is Adverteerders gebruiken native advertising te veel als een vervangmiddel voor campagnes. Terwijl net op lange termijn content marketing zijn waarde bewijst. Dat vindt Bart Lombaerts. Hij schreef samen met Wouter Temmerman, Koen Denolf en Michel Libens het boek ‘Content Marketing – van marketeer tot uitgever’ […]

De column van Davy

Klaar voor de print renaissance?             Hoe volgens Davy Caluwaerts magazine media er in de toekomst uitzien? Digitaal, interactief en uitblinkend in vakmanschap. De Managing Director van ZenithOptimedia Belgium is er zelfs op vakantie mee bezig… Nike lanceerde midden oktober de zelfknopende sneaker. De Nike Mag, a.k.a. Marty McFly’s zelfbindende maansneakers uit Back to the Future […]

De Column van Steven Van Belleghem

“Wanneer geeft Sanoma Joy Anna Thielemans een contentplatform?” Hoe denken experts die wat verderaf staan van magazine media over deze sector? Wat raden ze de actoren aan? Dat waren de uitgangspunten voor deze ‘Outsiders’ View’column. We vroegen marketing goeroe Steven Van Belleghem naar de succesfactoren voor futureproof magazine media. Wie succesvol wil zijn in magazine media, […]

Column: Moeten we massamedia opnieuw definiëren?

In zijn wekelijkse column bespreekt Nigel Hollis, de CEO van onderzoeksbureau Millward Brown, actuele onderwerpen uit de wereld van merken en media. Zijn statement dat ‘digital op dit moment nog geen massamedium’ is, roept discussie op over onze definitie van massamedia. Wat is een massamedium? En welke media zijn dat niet? Wetende dat Facebook, Twitter […]

Column: “Truken als native advertising beschadigen ons vak”

Native advertising blijft de gemoederen beroeren. De toekomst van reclame voor de een, de ondergang ervan voor de ander. Harry Demey, CEO van LDV United, geeft in deze column z’n ongezouten mening. Native advertising. Inheemse reclame. In mijn ogen: een boodschap verpakken zodat het lijkt dat ze onderdeel is van een groter geheel, een magazine, […]