Ad in the picture – New Zealand Breast Cancer Foundation

Deze opvallende magazine-advertentie van de New Zealand Breast Cancer Foundation won een gouden leeuw dit jaar. Een mooi staaltje van zogenaamde omgekeerde psychologie: trek de aandacht met een schokeffect, iets wat niemand verwacht. De campagne maakt slim gebruik van de redactionele omgeving die vrouwenbladen bieden. Want wie wil er nou rimpels? In de betekenis van deze advertentie: iedereen.

De borstkankerstichting ontwikkelde een verzorgende crème voor vrouwenborsten, omdat men daarmee een dagelijks schoonheidsritueel creëert dat levens kan redden. Vroegtijdig opsporen van borstkanker door zelfonderzoek is een van de belangrijkste wapens in de strijd tegen deze ziekte die jaarlijks 1 op 8 vrouwen treft en waaraan velen nog steeds overlijden.

Lees en bekijk hier meer details van de campagne