Batibouw: de cases

Het is zover: Batibouw, de jaarlijkse hoogmis voor wie aan bouwen of verbouwen denkt, staat voor de deur. Onderzoek in het Verenigd Koninkrijk toonde al aan dat home & deco magazines kunnen helpen om mensen van merk te laten veranderen en om hun aankoopbudget te verhogen. In deel 1 van dit artikel onderzochten we hoe het zit op de Belgische markt. Met drie cases als toemaatje in deel twee…

Lees ook: Batibouw: adverteerders zetten magazines steeds creatiever in

Hieronder vindt u drie cases die op creatief vlak net dat stapje verder gaan.

CASE 1: Reynaers Aluminium

In… Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Peter Ottevaere: “Ik ga bouwen & renoveren is een magazine dat de bouwer en verbouwer bereikt. Het leent zich dus perfect om doelgericht te communiceren over nieuwe ramen en deuren voor nieuwbouw en renovatie. Wij reserveerden de coverpositie in de Batibouweditie 2019 van het magazine en kozen voor een creatief formaat ‘gatefolder’, een uitvouwbaar drieluik dat deel uitmaakt van de cover.

Het drieluik vertelt stap voor stap hoe je de ramen en deuren op maat van jouw woning kiest. Deel 1 verwijst naar de beleving en nodigt je uit om de website imagine.reynaers.be te bezoeken waar we jouw persoonlijke inspiratievideo op maat samenstellen. Na de beleving bieden we in het tweede luik inspiratie. We verwijzen naar de talrijke referenties en inspirerende beelden die terug te vinden zijn op onze website. Vervolgens communiceren we op de derde pagina over onze Reynaers Dagen en nodigen we iedereen uit om een bezoekje te brengen aan 1 van de 150 deelnemende verkooppunten.”

Waarom?

Peter Ottevaere: “De keuze voor dit formaat is niet toevallig. Het krijgt opvallend meer aandacht dan een klassieke advertentie die in de massacommunicatie rond Batibouw dreigt te verdwijnen. Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.”

CASE 2: VELUX

In… Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Véronique Bouvy: “We plaatsten een 3D pop-up huis op een advertentiepagina in het magazine. Wanneer de lezer dit huis openklapte, kreeg hij een ruimte te zien die zeer donker was. Wie de dakramen openbrak, merkte meteen dat er veel licht binnenviel.”

Waarom?

Véronique Bouvy: “We wilden mensen die met een uitbreidingsproject in hun hoofd zaten, wijzen op het belang van het voorzien van licht via het platdak, zeker om de centrale plaats in het huis te verlichten. Die wordt per definitie wat somberder wanneer je een uitbreiding toevoegt. VELUX is top of mind wanneer het gaat om de renovatie van een zolder, maar nog onvoldoende wanneer het gaat om uitbreidingsprojecten. Daar wilden we verandering in brengen. Door het interactief te maken, is de memorisatiegraad heel wat hoger.”

CASE 3: Eggo

In… Nest en Ik ga bouwen & renoveren/ Je vais contruire & rénover

Wat?

Paul David: “Op een advertentiepagina plaatsen we een opgeplooid architectenplan. Daarop stond duidelijk aangegeven dat de keuken het hart van de woning is. Telkens je het plan verder openvouwde, kreeg je meer informatie: raad bij de keuze van de ergonomie, de materialen…, getuigenissen… De advertentiepagina zelf bevatte een aanbod voor de lezers van het blad: zij kregen een indoor moestuintje cadeau bij aankoop van een keuken.”

Waarom?

Paul David: “Een architectenplan is iets dat (ver)bouwers in spe kennen en dat hen aanspreekt. Het liet ons bovendien toe om onze gelaagde informatie stapje voor stapje te laten ontekken.”

Lees ook deze artikels: