De column van Xavier: “2017, het jaar waarin de transformatie versnelde”

Magazine Media Seasons's GreetingsDe jaarwissel is traditioneel een moment van terug- en vooruitblikken. Wij geven het woord daarvoor aan Xavier Bouckaert, CEO van Roularta, maar ook voorzitter van The Ppress en zijn Europese tegenhanger EMMA.

Voor de magazinepers was 2017 een sleuteljaar. De transformatie in ons vak heeft zich nog versneld en dat werd zichtbaar op tal van domeinen.

Op de advertentiemarkt daalde het aantal klassieke campagnes, maar dat was ten voordele van campagnes waarin we digital, video of native verwerkten. Duidelijk crossmediale campagnes. Misschien mag ik ze wel bestempelen als ‘totaalcampagnes op maat’. Het is fijn om vast te stellen dat magazine media zich daar goed toe lenen gezien het engagement dat ze genereren.

Op de lezersmarkt heeft de losse verkoop het moeilijk. De krantenwinkel verdwijnt steeds meer uit het straatbeeld, maar in de plaats komen buurtwinkels of multiverkooppunten. Maar bovenal maakten we in 2017 definitief de omslag naar het werven van abonnees voor onze digitale kanalen. Of het nu via een datawall is of via een financiële bijdrage, de Belg is bereid te geven in ruil voor digitale content. Een heel positief element voor ons ecosysteem.

In de media in zijn geheel zal 2017 geboekstaafd staan als het jaar waarin de adverteerders beseften dat de grote techspelers als Google en Facebook niet altijd de transparantie bieden die ze claimen te bieden. Het betekende het einde van het blinde geloof, getuige de bekentenis van Sir Martin Sorrell.

In deze evolutie kunnen magazine media een heel belangrijke rol spelen. Als lokale uitgevers leven we immers de spelregels na en investeren we volop in technologie om die transparantie nog beter te kunnen aantonen. Magazine media staan voor vertrouwen. Van de lezer én van de adverteerder. Dat is iets dat we als sector nog beter moeten duidelijk maken. Het baken van vertrouwen die magazine media zijn, werd tijdens het MAGnify-congres van Magazine Media trouwens uitvoerig beargumenteerd. De nuchtere analyse van onder andere Juan Senor zal met hierbij nog lang bijblijven.

En 2018? Daarin zullen we zonder twijfel de vaststellingen van hierboven nog verder doortrekken. Display advertising komt aan een plafond ten voordele van native, het aantal paywalls neemt toe en creatieve magazinecampagnes worden de standaard. En dat in een jaar waarin in heel wat Europese landen de consolidatie in de mediasector zich verder zal doorzetten. Het wordt er eentje om naar uit te kijken…

Xavier Bouckaert, Roularta Xavier Bouckaert, CEO Roularta Media Group

Meer lezen?