Eric Schonbrodt: “Wij willen het medium verdedigen. En we zijn ambitieus”

Sinds 1 november commercialiseert de nieuwe regie Mag Advertising magazinetitels als Ciné Télé Revue, Touring Magazine, Moustique en Primo. De twee partners erachter – les Editions de l’Avenir en Rossel – geven hiermee aan dat ze meer dan ooit geloven in de toekomst van magazines. Gedelegeerd bestuurder Eric Schonbrodt legt uit.

“Het is niet omdat magazines het als reclamemedium wat moeilijker hebben, dat we er niet meer in moeten investeren”, is Eric Schonbrodt meteen duidelijk. “Integendeel, wij zijn heel ambitieus. Wij willen het medium verdedigen en het de digitale wereld in leiden. Daarin hebben magazine media meer dan ooit hun plek. Omdat ze zo gecibleerd zijn, maar ook omwille van de lange leesduur en omwille van de trouwe lezers.”

Eric Schonbrodt logosSchonbrodt is naast gedelegeerd bestuurder bij Mag Advertising ook gedelegeerd bestuurder en CEO van les Editions de l’Avenir, van l’Avenir Advertising en van l’Avenir Hebdo (Moustique en Télé Pocket). Hij is dus gepokt en gemazeld in het uitgeversvak en geeft de in zijn ogen belangrijkste sterktes van magazines op de advertentiemarkt mee.

“De advertenties verschijnen in een uiterst kwalitatieve omgeving”, klinkt het. “Je kan hierbij van een halo-effect spreken. De advertenties profiteren mee van de sterke redactionele content en context.” “Eigenlijk zitten magazine-advertenties constant in prime time”, voegt hij toe. “Ze krijgen altijd de volle aandacht van de lezer. Die vraagt trouwens om de content. On demand, zouden we in tv-termen zeggen. Daarnaast kunnen de lezers zeer goed getarget worden, door het grote aanbod aan specifieke titels. Dat zorgt meteen voor heel wat engagement tegenover de adverterende merken. De lezers bevinden zich tot slot ook in belangrijke gedragsgroepen als de materialisten en influencers.”

Als belangrijkste uitdaging voor Mag Advertising en in extenso de hele magazinemarkt ziet de gedelegeerd bestuurder van Mag Advertising de investeringen in het digitale. “Enerzijds moeten we onze uitgevers overtuigen om een groter bereik op te bouwen op hun digitale magazineplatformen, anderzijds moeten we zelf tools in de markt zetten om de commercialisering van dat bereik te verbeteren”, zo klinkt het. Schonbrodt verwijst daarbij ook naar partner Rossel, die op dit vlak over de nodige expertise beschikt. Zo zou een programmatic advertising tool snel het licht moeten zien.

Tot slot legt Eric Schonbrodt ook uit waarom Mag Advertising er kwam, na de overname van IP Press: “Les Editions de l’Avenir legde recent de hand op een aantal magazines waaronder Moustique en Télé Pocket. Omdat wij vooral sterk staan op het vlak van regionale reclamewerving, zochten we hiervoor een nationale regie. Het was een extra voordeel dat we IP Press konden overnemen. Zij bezitten immers heel wat expertise en know-how en hebben een sterk team.”

Voor de overname ging les Editions de l’Avenir de samenwerking aan met Rossel. “Ook zij hebben heel wat ervaring”, klinkt het bij Schonbrodt. “Die situeert zich voor magazines vooral op digitaal vlak. Daarnaast hebben ze heel wat tools in handen die ook voor de magazinemarkt nuttig zijn. En tot slot hebben ze met Soirmag een sterke eigen titel in huis.”

De teams van Mag Advertising zijn sinds eind oktober gehuisvest bij Rossel. Sinds 1 november heeft de regie ook officieel de portfolio van IP Press overgenomen (al volgt Soirmag pas op 1 januari 2018).

Lees ook onze andere interviews:

Magazine Media

Bedankt voor uw bezoek aan magazinemedia.be

Wilt u automatisch iedere maand de beste selectie uit al het nieuws, de cases, de research en inspirerende voorbeelden rond magazine media.

Schrijf u dan direct in op de maandelijkse Magazine Media nieuwsbrief: