Iedereen zijn eigen magazine? Geen probleem

De printtechnologie van vandaag maakt het mogelijk massaal gepersonaliseerde magazines te drukken aan een hoge kwaliteit en op industriële schaal. Een oplage van 100.000 magazines met elk een eigen cover, gepersonaliseerde secties of zelfs reclame is geen probleem, zo verkondigde Canon tijdens de Digital Innovators Summit 2019. Gezien de eisen van jongere generaties (lees hier meer over Gen Z) is dit een belangrijke ontwikkeling die magazines relevant kan houden.

Lees ook: Magazine media zijn de ‘real influencers’ voor premium en luxemerken

Een groot voordeel van digitaal is daarmee achterhaald: papieren magazines kunnen net zo specifiek op persoonlijke data worden afgestemd als online publishing. Dit opent nieuwe personalisatiemogelijkheden voor magazinemerken en adverteerders. Targeting en zelfs persoonlijke publicaties zijn binnen bereik gekomen door ‘variabele data printing’ met goedkopere inkjet technologie. Snel en zonder verlies van de druk- en papierkwaliteit, die magazines immers als contentdrager onderscheiden.

Programmatic print?

Daarmee komen magazines in een heel nieuwe levensfase terecht. Online retailers gebruiken dezelfde technieken al voor gepersonaliseerde productaanbiedingen in catalogi of direct mailings. Op dezelfde manier als ze programmatic advertising inzetten in hun digitale marketing, kunnen ze nu papier gebruiken: met vergaande targeting en aangepaste versies. En wanneer een magazinemerk zijn abonnees kent, is een-op-een-communicatie gewoon mogelijk.

Uiteraard is er nog altijd een verschil in snelheid: digitaal kan op elk moment geplaatst en aangepast worden. Drukken heeft een langere aanlooptijd, hoewel Canon belooft dat de geïntegreerde en geautomatiseerde productieworkflow bijna real time publiceren mogelijk maakt. Bovendien is iets wat gedrukt staat, niet meer te veranderen.

Papier blijft immers papier, maar dat is juist de kracht: tastbaar en niet vluchtig resulteert in een betere verwerking van boodschappen in het geheugen. (Lees ook: Waarom werkt magazinereclame beter?).

Bron: FIPP

Meer lezen?