Print-ad voor Century21 goed voor Bronze op de New York Festivals

Veel prijzen wonnen de Belgische bureaus niet op de New York Festivals. De Bronze van Publicis voor een opmerkelijke campagne voor immogigant Century 21 viel dus extra op. Vorige week kreeg de campagne van Century 21 door Publicis trouwens ook een Silver op de CCB Awards. Het is dus een opgetogen Geert De Rocker (co-CD van Publicis) die onze vragen beantwoordt.

Bronze op de NYF, Silver op de CCB Awards: de campagne van Publicis voor Century 21 raakt duidelijk een snaar. Dat belooft voor de Cannes Lions die er later deze maand aankomen. De advertenties zijn dan ook op een internationale leest geschoeid.  

Geert De Rocker, co-Creative Director van Publicis, legt het idee uit. Het denkwerk is eigenlijk heel eenvoudig€, zo zegt hij. €œEn het eenvoudigste denkwerk is dikwijls ook het beste. Zeker in print. We zijn vertrokken vanuit de herkenbare situaties in eenieders leven. Wanneer hebben we een immo kantoor nodig? Juist ja. Wanneer we ons op een nieuw kruispunt bevinden in ons leven. Zowel positief als negatief. Van een geboorte tot een scheiding. Daarom de insteek: C21, when life changes your plans. En nu we toch over herkenbaarheid spreken, we hebben gewerkt met architectenplannen die we aan een aantal herkenbare situaties uit het leven hebben aangepast.

De keuze voor print bleek een evidentie: enerzijds omdat voor de vastgoedsector printadvertenties, en ook posters bij de makelaars, bijzonder belangrijk blijven. Potentiële kopers slaan er dikwijls de (regionale) pers op na. “€œAnderzijds werkt dit idee enkel in print, poster en direct mailing”€, klinkt het bij Geert De Rocker.

Hij schrijft print trouwens een grote kwaliteit toe.

“Een troef van print blijft dat het een langzaam medium is€,”  zegt hij. “€œJe kiest bewust om een krant of een tijdschrift te lezen. En neemt er dus ook graag de tijd voor. Vooral in het weekend dan. Wat betekent dat men ook de tijd heeft en meestal ook neemt om naar je advertentie te kijken. Da’s toch anders dan een poster in de straat die je in één oogopslag moet begrijpen.”