Time Inc. brengt programmatic buying naar print

Time Inc introduceert een programmatic advertising-platform voor printadvertenties. Media buyers krijgen nu via de digitale marktplaats Global Exchange ook toegang tot printdoelgroepen.

Data-based media buying heeft grote efficiëntievoordelen opgeleverd voor media buyers. Time Inc. rekent erop dat juist deze kostenvoordelen de verkoop van printadvertenties een boost zullen geven. De uitgever gaat er vanuit dat er een reële vraag is naar automated buying en meer efficiëntie vanuit de reclamepartners.

Het automated print buying-platform is een partnerschap met MediaMath, een onderneming gespecialiseerd in digital marketing technology, en zal onder meer de segmenten vrouwen, mannen, lifestyle, luxe en business/finance bevatten. De omvang van de segmenten varieert van 5 miljoen tot 89 miljoen lezers en dat verspreid over 18 Time Inc.-merken (o.a. People, Entertainment Weekly, Time en Sports Illustrated).

Via AdMeasure kunnen adverteerders de campagne-effectiviteit voor print en digital buying meten.

Bron: minonline