WeTransfer: “Een grote voorsprong van magazines in het digitale tijdperk is het verrassingseffect”

Wanneer WeTransfer iemand als Rob Alderson (voorheen The Guardian, Financial Times, BBC.com) in dienst neemt als Chef Content is er geen twijfel mogelijk dat het online bestandenverstuurbedrijf content serieus neemt. Onze Nederlandse collega’s van MMA hadden Alderson te gast op hun Mag Inspiration Day (samen met NVJ). “WeTransfer is meer dan alleen files van a naar b verzenden, het gaat om het creatieve proces. Om mensen te helpen dingen in de wereld te creëren waarvan wij denken dat die belangrijk zijn.” Vandaar ook het digitale én printmagazine WePresent.

Want zoals Alderson benadrukt, halen mensen nieuwe ideeën vooral uit gesprekken met vrienden, boeken en magazines. Dat is de uitkomst van een eigen onderzoek onder ruim 10.000 gebruikers uit 143 landen, waarbij mensen 17 opties voorgeschoteld kregen.

Graph what most inspires new ideas 1

En dus creëert het online bedrijf dat 42 miljoen gebruikers per maand heeft, een eigen magazine met onverwachte verhalen over creativiteit om de gebruikers te inspireren. Dat sluit naadloos aan op de manier waarop WeTransfer je computerscherm gebruikt: als digitaal billboard waar elke 45 seconden een ander creatief werk getoond wordt. Goed voor 7 miljard beelden in het afgelopen jaar.

Volgens WeTransfer is een magazine het beste medium om mensen te verrassen. “We kennen allemaal die enthousiasmerende ervaring van het omslaan van een pagina en geconfronteerd worden met iets waarvan je nog niet wist dat het je interesseerde. Dat is een grote voorsprong die magazines hebben in dit digitale tijdperk. Het is een van de weinige plekken waar we nog in staat zijn om mensen te verrassen.”

Online krijg je door de algoritmes alleen maar die dingen te zien die je al kent en ontbreekt het verrassingseffect, zegt Alderson. “En dat is verschrikkelijk voor creatievelingen. Je wordt niet meer geprikkeld; je hersenen worden lui.”

De missie van WePresent is dan ook om dit te doorbreken en juist onverwachte verhalen over creativiteit te delen, zoals interviews met een leraar en een activiste. Hoe gebruiken zij creativiteit in hun dagelijks leven? De door Alderson’s team geproduceerde content hoeft geen omzet te genereren, maar is bedoeld om een band met de gebruikers te creëren en een inspiratie te zijn. Het is duidelijk dat ze bij WeTransfer de kracht van magazines goed begrepen hebben.

Bron: MMA, Frank.news

Gerelateerde artikels: