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Comment Gruner + Jahr remporte le combat contre les adblockers

L’éditeur allemand Gruner + Jahr adopte une position intransigeante face aux bloqueurs de pub (pas de publicité, pas de contenu !), et cela semble fonctionner. En tout cas sur les sites magazines ayant des audiences spécifiques. Ainsi, on constate qu’il y a 35 % d’adblockers de moins parmi les lecteurs de ‘Geo’. La grande question pour G+J […]

Les Belges sont des consommateurs média traditionnels

Comparé à d’autres pays dans le monde, la façon dont s’informent les Belges est assez traditionnelle. C’est ce qu’on peut déduire de l’étude ‘Digital News Report 2016’ de Reuters. Le taux d’utilisation des médias sociaux pour s’informer reste en-deçà de celui de la plupart des autres pays (25) participant à l’étude, à l’image de la popularité […]

‘Coalition for Better Ads’ contre les bloqueurs de pub

Une série d’annonceurs et d’entreprises technologiques de premier plan, tels que Google, Unilever et P&G, ont pris l’initiative de développer un standard mondial pour la publicité numérique. Pourquoi ? Pour contrer l’essor des bloqueurs de pub, qui exaspèrent tant les annonceurs que les éditeurs. L’idée ? Les gens veulent bien voir des annonces numériques, tant que la […]

Tendance : « Advertising is not disrupted. Yet. »

Ce fut sans doute une des déclarations les plus importantes lors de l’UBA Trends Day 2016 : la publicité est le prochain secteur qui aura affaire à la disruption. Les annonceurs sont-ils toutefois prêts ? C’est ce que s’est demandé Peter Hinssen dans son discours étourdissant sur les tendances en technologie. Spécialement pour vous, nous avons épinglé […]

Vanessa Sanctorum : Retour sur MAGnify 2018

Un mois après MAGnify, Magazine Media me donne l’occasion de dresser un bilan avec mes principales observations. Car l’apport d’un Millennial sur le sujet est pertinent, dixit une collaboratrice de l’organisation. Pour être tout à fait honnête, je me sens autant enfant de la télé, qu’enfant du Journal de Mickey ainsi qu’adulescente qui a connu […]

Toute l’actualité passe par les médias sociaux. Ou pas ?

La réponse courte ? Non. Cela ne vaut que pour 4 % de la population mondiale. Selon le Reuters Digital News Report 2016, les nouvelles ne parviennent jamais à 38 % et quasi jamais à 18 % des gens via les médias sociaux. Cela fait donc toujours une majorité (56 %). Les médias sociaux gagnent bel […]

Le top 3 de l’irritation publicitaire : pop-ups, mobile, vidéo pré-roll

Quelqu’un a dit récemment :  » Lorsqu’il s’agit de publicités pré-roll, tout ce que les gens regardent c’est l’icône ‘Sautez la pub’ « . L’étude récente qu’a menée Hubspot autour des ad blockers ou bloqueurs de pub confirme ce constat. Seuls les pop-ups et la publicité sur GSM causent encore plus d’irritation. Le graphique ci-dessous montre ce que […]

Pourquoi les gens se servent-ils de bloqueurs de pub ?

Dans le monde numérique, tout semble aller très vite. Cela vaut aussi pour la montée de la frustration et de l’irritation face à la publicité en ligne et la pénétration des ‘ad blockers’ chez les consommateurs. Les principales raisons pour installer un bloqueur de pub (ad blocker) sont l’irritation vis-à-vis de la qualité des annonces et l’intrusion négative […]

Les gens aiment la publicité …

… mais pas les annonces et les spots qui sont laids, dénués de pertinence ou irritants. Ces derniers temps, les  comportements d’évitement publicitaire des consommateurs défraient la chronique suite à l’utilisation croissante de ces logiciels de blocage de pub appelés ‘ad blockers’.  Récemment, Sanoma titrait : « Ne nous voilons pas la face au sujet des ad […]

Acheter du GRP, c’est bien… Acheter de l’attention, c’est mieux !

Là où, traditionnellement, un média publicitaire comme celui des magazines a toujours été intégré dans les plans sur base de l’opportunity to see, une prochaine étape semble pouvoir se dessiner. De nos jours, le nec plus ultra c’est l’attention, et grâce à une étude française, la voilà déterminée par média. Mieux encore, l’Index Alpha se […]