Surf naar

WeMedia

‘Coalition for Better Ads’ tegen ad blockers

Een aantal grote adverteerders en techbedrijven, zoals Google, Unilever en P&G, nemen het initiatief om een wereldwijde standaard voor digitale reclame te ontwikkelen. Waarom? Om de groei van ad blockers tegen te gaan, die zowel adverteerders als uitgevers een doorn in het oog zijn. Het idee? Mensen willen wél digitale advertenties zien, als ze maar […]

Waarom gebruiken mensen ad blockers?

In de digitale wereld lijkt alles snel te gaan. Dat geldt ook voor de toename van irritatie en frustratie met online advertising en de daarmee samenhangende penetratie van ad blockers bij consumenten. De belangrijkste redenen om een ad blocker te installeren zijn de ergernis over de kwaliteit van advertenties en de negatieve  inbreuk op de media-ervaring, […]

Hoe Gruner + Jahr de strijd tegen ad blockers wint

De Duitse uitgever Gruner + Jahr neemt een hard standpunt in tegen ad blockers (geen reclame, geen content!) en dat lijkt te werken. In elk geval bij magazinewebsites met specifieke doelgroepen. Zo zijn er 35 % minder ad blockers bij het ‘Geo’-publiek. De grote vraag voor G+J en andere uitgevers is of deze strategie bij […]

Na de adblocker nu ook de paywall blocker

  De adblocker kennen we al enkele jaren. Hij zorgde ervoor dat uitgevers meer en meer richting lezersinkomsten kijken. Maar wat als ook die inkomstenbron ‘gehackt’ kan worden? Maak kennis met de paywall blocker. Lees ook: Gaat dit advertentiemodel de vrije journalistiek redden? Met meer dan een kwart van de surfers die een adblocker gebruiken, hebben […]

Franse uitgevers zeggen ‘non’ tegen ad-blockers

Het lijkt erop dat in de strijd tegen ad-blockers de harde aanpak de betere is. Geen fluwelen handschoentjes voor de Franse uitgevers, die gemeenschappelijk diverse strategieën uittestten om hun advertentie-inkomsten te beschermen. Variërend van het volledig ontzeggen van toegang tot de content tot pogingen om te overtuigen de ad-blocker uit te schakelen. Gedragsverandering bleek vooral […]

Belgen zijn traditionele mediaconsumenten

De manier waarop Belgen zichzelf informeren is behoorlijk traditioneel in vergelijking met andere landen in de wereld. Dat kunnen we afleiden uit de studie “Digital News Report 2016” van Reuters. Het gebruik van sociale media voor nieuwsgaring blijft achter bij de meeste andere landen (in totaal waren er 26) in het onderzoek, alsook de populariteit […]

Trend: “Advertising is not disrupted. Yet.”

Het was misschien wel een van de belangrijkste uitspraken op de UBA Trends Day 2016: reclame is de volgende sector die te maken zal krijgen met disruptie. Zijn adverteerders daar wel klaar voor? Dat vroeg Peter Hinssen zich af in zijn wervelende speech over trends in technologie. Enkele hoogtepunten van de UBA Trends Day op […]

Native advertising wordt volwassen in 2016

21 miljard dollar. Dat zal de markt van native advertising waard zijn over ongeveer 3 jaar. Dat native of branded content bezig is aan een snelle opmars, is inmiddels duidelijk. Maar op korte termijn zullen een aantal obstakels overwonnen moeten worden, zoals adblockers en gebrek aan kwaliteit. Dat voorspellen de experts op dit gebied in […]

Ruben Ceuppens, Havas Media: “Dé KPI: Time Spent on Content”

Hoe kijkt iemand die gepokt en gemazeld is in social media naar magazine media? En welke gemeenschappelijke elementen ziet hij terug? We vroegen het aan Ruben Ceuppens, Head of Socialyse bij Havas Media. Zijn column. Terwijl ik dit schrijf, ligt op m’n tafel de tweede editie van “Grow by Facebook”, een magazine uitgegeven door de […]

Paid content in Europa: wie betaalt wat?

Betaalde content zou weleens het businessmodel van de toekomst kunnen zijn, want, in tegenstelling tot wat vaak beweerd wordt, blijken lezers wél bereid te betalen voor kwaliteit. Zijn zij wellicht wakker geschud door ‘fake news’-debacles en clickbait-teleurstellingen? 66% van de kranten en 71% van weekkranten en -magazines bieden inmiddels op een of andere manier betaalde […]

Duopolie Google-Facebook schiet in actie

Na alle commotie rond ad blockers, ad fraude en het logisch gevolg daarvan (verdwijnen digitale budgetten) komen de twee digitale reuzen, Google en Facebook, nu in actie. Google door een filter in te stellen op ‘irritante’ advertenties en Facebook door de kliks die per ongeluk gemaakt worden (fat finger), niet meer mee te tellen. You’ve […]

Betere digitale reclame in 2017

“In 2017 zorgen zogenaamde ‘premium publishers’ voor betere reclame-belevingen, die mensen wél zullen willen consumeren; onder andere door betere native advertising en in-image reclame,” voorspelt het IAB UK. Doordat ad blocking de inkomsten van uitgevers bedreigt en programmatic inmiddels een aantal belangrijke gebreken vertoont, is het logisch dat veel uitgevers hun digitale koers zullen wijzigen […]